Wladimir Gramacho
Para quem conheceu Jair Bolsonaro (PL) como deputado federal do baixo clero, nos anos 1990, cuja imagem era marcada por declarações irresponsáveis, violentas ou misóginas, vê-lo eleger-se presidente em 2018 foi chocante. E foi espantoso vê-lo quase conquistar a reeleição em 2022, mesmo enfrentando uma ampla coalizão democrática, que uniu nomes tão esquerdistas como o do líder do movimento sem-teto Guilherme Boulos (Psol-SP) e tão liberais como o do banqueiro Arminio Fraga (ex-presidente do Banco Central).
Bolsonaro estaria reeleito se houvesse somado apenas mais 1.069.823 votos válidos, ou 0,9% do total, apesar de seus fracassos colossais no enfrentamento da pandemia, da miséria e da corrupção, para citar só 3 áreas. Como ele chegou tão perto de uma 2ª vitória?
Há muitas explicações a essa pergunta. Ele usou a máquina pública e programas de transferência de renda para ter mais votos –o que qualquer candidato que dispute uma reeleição no Brasil faz, ainda que seja reprovável. E seus apoiadores constrangeram e ameaçaram eleitores em situação de vulnerabilidade –isso, infelizmente, tem raízes antigas nas práticas eleitorais coronelistas e não foi inventado por Bolsonaro, ainda que seja reprovável.
Aqui, no entanto, gostaria de indicar algumas decisões ou estratégias de comunicação de Bolsonaro que se mostraram muito acertadas e eficazes e que devem servir de lição para qualquer candidatura futura que pretenda representar o campo democrático do sistema político brasileiro.
A primeira e mais perniciosa, em termos institucionais, foi utilizar a bandeira nacional, um dos 4 símbolos da República brasileira, como distintivo partidário e eleitoral. Ainda que eleitores de Lula tenham tentado somar as cores da bandeira às marcas da campanha liderada pelo PT, é notável o desconforto e o desconcerto de muita gente no uso do verde e amarelo.
Esse mal-estar provavelmente será ainda mais evidente durante a Copa do Mundo. Afinal, a camisa verde-amarela também foi sequestrada por um grupo político. Cabe ao Congresso Nacional e ao Judiciário discutir a moralidade e a legitimidade do uso de um símbolo da República (que deveria unir a todos nós) como distintivo partidário.
O 2º acerto da equipe bolsonarista foi abandonar os limitados veículos de comunicação institucional do governo, e os às vezes críticos veículos privados, para apostar numa comunicação direta com sua base eleitoral por meio de lives nas redes digitais e numa coordenada máquina de difusão de mensagens (várias falsas). Engana-se quem acredita que essa rede era formada basicamente por robôs (bots) financiados por empresários bolsonaristas. Essa é uma rede orgânica, que reúne milhares de ativistas claramente vinculados com as causas e os valores radicais ou antidemocráticos defendidos por Bolsonaro.
Finalmente, o ainda presidente fala fácil. Você pode não gostar do que ouve ou lê, mas não pode dizer que não entende o que ele diz. O discurso bolsonarista é simplório se for julgado pelos cânones da retórica política ou comparado à habilidade de oradores como Barack Obama ou Rui Barbosa. Mas o fato é que, do ponto de vista da capacidade de se comunicar com o eleitorado, ele fala de modo simples e eficiente.
O papo entre o comediante Gregório Duvivier e o rapper Mano Brown, no podcast Mano a Mano, traz uma série de bons exemplos sobre a eficiência do discurso de Bolsonaro, ainda que desinformado, politicamente incorreto e impreciso. Uma narrativa muito mais acessível que a de seus antecessores (Michel Temer e Dilma Rousseff) e, até mesmo, que a de Lula em diversos momentos nos quais ele se aproxima de um discurso técnico, politicamente correto e preciso, mas se afasta do grande público.
Na comunicação, Bolsonaro ganhou de 7 x 1? Talvez. Difícil precisar. Nos anos 1980, os jornais do Rio de Janeiro traziam sempre um “placar moral” ao lado de resultados oficiais de jogos de futebol. O resultado oficial “Fluminense 0 x 1 Flamengo” podia ter como placar moral “Fluminense 4 x 2 Flamengo”. No caso desta eleição, se o placar oficial do TSE apontou 51% x 49%, no placar da comunicação bem caberia um “7 x 1”. Felizmente, o campo democrático tem tempo para se recuperar antes da próxima partida, em 2026.
Este artigo foi publicado em 27 de setembro de 2022 no Poder360